ラブブとマオタイ:新旧消費時代の対比
最近市場で流行しているLabubuおもちゃは「若者の茅台」と揶揄されており、このたとえは新旧の消費モデルについての考察を引き起こしました。最新の研究報告はこの二つのブランドを詳細に比較し、消費サイクルの歴史的再演や深刻なパラダイムシフトが背後に存在するかどうかを明らかにしようとしています。
分析結果は、Labubuと茅台が共にソーシャルマネーの特性を持っているにもかかわらず、それらのソーシャル機能には本質的な違いが存在することを示しています。Labubuは若者層の共通の興味や価値観に依存しているのに対し、茅台は伝統的な権力や階級関係に基づいています。この違いは「新しい消費」と「伝統的な消費」の根本的な違いを反映しています。
研究によると、Labubuと茅台は、IPサイクルと投資特性による二重の課題に直面しています。Labubuにとって、現在の人気IPと次のヒット作の間で、