Mua sắm là một trò chơi, và trò chơi không còn chỉ là poker và máy đánh bạc, mà là Labubu, Blind Box và TikTok. Một chu kỳ nghiện mới đối với người tiêu dùng nữ: trò chơi mềm đang xuất hiện, trong đó tiền cược là cảm xúc hơn là tiền bạc. Bài viết này dựa trên một bài báo của John Wang và đã được biên soạn, biên soạn và đóng góp bởi Foresight News. (Tóm tắt nội dung: Labubu đã ngã xuống!) Những người lướt sóng "cắt thắt lưng" giá cũ mất gai dầu, bong bóng vào thời kỳ làm mát? (Bối cảnh được thêm vào: $LABUBU Meme coin tăng 2.000% trong hai tuần và Bubble Mart Global đã đẩy giá cổ phiếu "Super IP" lên mức cao mới) Sự trỗi dậy của các trò chơi mềm do phụ nữ dẫn dắt Một cô gái mua 3 hộp mù bubble mart và quay một video mở hộp TikTok gây tò mò. Cô thì thầm, "Xin hãy để tôi vẽ phiên bản ẩn của con gấu đang ngủ...... Nhưng thành thật mà nói, tôi sẽ hạnh phúc miễn là nó dễ thương." Một người đàn ông xé một hộp Pokémon trị giá 500 đô la trong một chương trình phát sóng trực tiếp, mắt dán chặt vào máy ảnh. "Nếu tôi không thể vẽ Charizard PSA cấp 10, cả chiếc hộp này sẽ vô giá trị." Trò chơi không phải lúc nào cũng là chip poker và máy đánh bạc, đôi khi đó là Pink Bunny, Blind Box và TikTok Live Stream. Đâu đó giữa tiếp thị bán lẻ và roulette, một chu kỳ nghiện mới đã xuất hiện đối với người tiêu dùng nữ. Cùng một cơ chế phần thưởng ngẫu nhiên, nhưng với các cược, bầu không khí và kiến thức tâm lý hoàn toàn khác nhau. Chào mừng bạn đến với Soft Game Market: một trò chơi mềm được xây dựng để an ủi tâm lý hơn là danh dự chinh phục. Dữ liệu cho thấy Hãy nhìn vào hỗn hợp người dùng của các thương hiệu "trò chơi mềm" lớn nhất: Đồ chơi hộp mù Bubble Mart: 75% phụ nữ, tỷ lệ mua lại 50% Shein và Temu: 63% – 66% phụ nữ, so với xu hướng của Amazon đối với nam giới Sòng bạc xã hội của Slotomania: 72% người chơi tích cực là phụ nữ, chủ yếu từ 35-55 tuổi Để so sánh, World Series of Poker 2025 sẽ chỉ có 4% người tham gia nữ Bạn càng xa "tiền thật trên bàn", bạn càng có xu hướng " Trả tiền cho chính sự ngạc nhiên, và khán giả càng trở nên nữ tính hơn. Các loại trò chơi "mềm" Bubble Mart. Mỗi bộ sưu tập có mười hai con búp bê dễ thương, một hoặc hai mô hình "ẩn". Mỗi hộp 10 đô la chắc chắn có một giải thưởng, nhưng nó không nhất thiết phải là giải thưởng mục tiêu của bạn. Các nhà sưu tập quay những bộ phim mở hộp thú vị, hoán đổi các thể loại trùng lặp và tiếp tục quay lại. Theo công ty, gần một nửa sẽ mua lại trong vòng một năm. Shein và Temu. Đồ chơi trở thành áo và son bóng; Hộp chiến lợi phẩm biến thành phiếu giảm giá quay hoặc khuyến mãi chớp nhoáng trong hai giờ. Mua sắm trở nên giống như một vòng lặp trò chơi điện tử: nhấp chuột, tiết lộ, dopamine, lặp lại. Các ứng dụng sòng bạc xã hội như Slotomania hoặc Bingo Blitz nhấn kỹ thuật số các nút tương tự (vòng quay miễn phí, người phát trực tuyến để ăn mừng chiến thắng, bắt bóng không rủi ro) chỉ để kiếm hàng tỷ đô la bằng cách bán mỹ phẩm trong ứng dụng. Cả ba đều chạy hệ thống phần thưởng thay đổi quen thuộc với các nhà thiết kế sòng bạc, nhưng tiền cược là cảm xúc chứ không phải tiền bạc. Không giống như poker hoặc máy đánh bạc, các hệ thống này hiếm khi được công bố, tạo ra một "sương mù chiến tranh" nhẹ nhàng hơn. Đó là một vòng lặp phản hồi mềm, rủi ro thấp được xây dựng cho sự tham gia theo thói quen hơn là các nhóm tìm kiếm cảm giác mạnh. Tại sao nó lại hiệu quả như vậy Lợi nhuận hơn là thua lỗ hoàn toàn. Cho dù đó là búp bê thỏ hay son môi 2 đô la, bạn luôn nhận được thứ gì đó và sự thoải mái tâm lý này cám dỗ mọi người tham gia. Ý thức của nghi lễ cân nhắc rủi ro. Mở hộp, nhấp vào bàn xoay và đăng chiến lợi phẩm là tất cả những nghi lễ nhỏ trang trí cho cả ngày. Một người hâm mộ Bubble Mart có thể thì thầm "Thôi nào, đó là một con gấu đang ngủ...... khi mở hộp theo nhạc trên TikTok. So sánh điều này với các tính toán kỳ vọng tối ưu lý thuyết trò chơi (GTO) và các cuộc gọi anh hùng trong poker. Cái trước là sự thỏa mãn bản thân, cái sau là một trò chơi có tổng bằng không. Tính thẩm mỹ hơn chinh phục: Phần thưởng không phải là giá trị bán lại, mà là cách món đồ phù hợp với lối thoát cảm xúc. Người hâm mộ Bubble Mart không khoe giá; Họ trang trí với Labubu tinh nghịch với sang trọng sanrio bên cạnh. Trong khi các nhà sưu tập nam thường theo đuổi một tác phẩm duy nhất, các nhà sưu tập nữ có xu hướng tìm kiếm những bộ phản ánh sở thích cá nhân ("Cuối cùng tôi đã có được chú thỏ hồng và thu thập bộ sưu tập tử vi của mình!"). ）。 Chia sẻ niềm vui, không phải PvP: Các nhà giao dịch Memecoin khoe ảnh chụp màn hình lãi lỗ 1000%. Dụng cụ mở hộp Pokémon khoe một thẻ rút thăm trị giá 400 đô la. Dụng cụ mở hộp Bubble Mart hiển thị các bản sao trên TikTok và hỏi, "Có ai muốn chú thỏ màu hồng này không?" Một là cạnh tranh, hai là chia sẻ và cộng hưởng tâm linh. Tiết kiệm tiền quan trọng hơn kiếm tiền: Người mua sắm Shein quay bánh xe để được giảm giá 20% và mời bạn bè mở khóa phiếu giảm giá. Cảm giác hồi hộp là mở khóa dopamine của thương mại, không phải để đánh bại thị trường. Một nửa số ứng dụng Temu và Shein là về mua sắm và nửa còn lại là một trò chơi xã hội mở khóa giảm giá cho các mặt hàng và nó rất gây nghiện. Nghiên cứu học thuật ủng hộ sự khác biệt về hành vi này: Một nghiên cứu năm 2024 trên tạp chí Hành vi gây nghiện cho thấy nam giới đánh bạc nhiều hơn vì tiền và cạnh tranh, trong khi phụ nữ đánh bạc nhiều hơn để tránh né, điều chỉnh cảm xúc và kết nối xã hội. Một nghiên cứu khác cho thấy phụ nữ phản ứng mạnh mẽ hơn với chu kỳ phần thưởng rủi ro thấp, trong khi nam giới tham gia nhiều hơn khi cổ phần và lợi nhuận tiềm năng cao hơn. Con người đánh bạc vì vinh quang; Phụ nữ đánh bạc để giải trí. Mô hình kinh doanh với tỷ lệ duy trì cực cao: Đơn giá thấp và doanh số bán hàng cao là động lực tăng trưởng. Tỷ suất lợi nhuận gộp của Bubble Mart là khoảng 60%; Shein cho phép người dùng mở ứng dụng hơn 100 lần một tháng. Thay vì dựa vào người tiêu dùng lớn, người bán cần hàng trăm triệu đô la. Giá trị trọn đời của người dùng (LTV) không được thúc đẩy bởi giải độc đắc hoặc bảng xếp hạng. Nó được xây dựng dựa trên sự gắn bó cảm xúc, cảm giác nhẹ nhàng về nghi lễ và sự thôi thúc hoàn thành một bộ sưu tập. Đó là lý do tại sao tỷ lệ duy trì của Bubble Mart tốt hơn so với các thương hiệu đồ chơi truyền thống và bán lẻ chính thống. Mua sắm là một trò chơi Gọi nó là bán lẻ hộp mù, thời trang túi may mắn hoặc máy đánh bạc màu mềm, cơ chế là DNA của trò chơi, nhưng sự dũng cảm của nam tính bị loại bỏ. Shein, Temu và TikTok Shop lấy cùng một bộ xương dopamine và mở rộng nó thành một hệ sinh thái bán lẻ hoàn chỉnh: Shein: Cuộn quay hàng ngày, chỉ túi bán nhanh, luồng giới thiệu thay vì tìm kiếm, hơn 100 ứng dụng mở mỗi tháng Temu: khuyến mãi chớp nhoáng, đặt cược roulette vào lời mời trên mạng xã hội để nhận phiếu giảm giá, cơ chế "bánh xe quay" ngày đầu tiên (phụ nữ nhấp nhiều gấp 1,4 lần so với nam giới) TikTok Shop: được dán nhãn "Túi bí ẩn" video mở hộp có thể mua được có mức độ tương tác gấp 2-4 lần so với tiêu chuẩn. "Phí bảo hiểm bất ngờ" là có thật. Mỗi nền tảng biến mua sắm thành một vòng lặp trò chơi hóa: xem các vòng quay → → có thể → trùng lặp. Ngược lại, giải thưởng không phải là một sản phẩm, mà là một cú sốc dopamine khi hộp được mở ra. Kết luận Đối với những phụ nữ hiếm khi nhìn thấy mình trên bàn poker, những khu vực nhẹ nhàng này cung cấp cùng một kích thích dopamine. Khía cạnh nữ tính của trò chơi không liên quan gì đến việc theo đuổi giải độc đắc. Đó là về việc theo đuổi cảm giác rằng "có thể" ngay lập tức trước khi chiếc hộp đó bật ra, mặt số ngừng quay hoặc một đợt giảm giá chớp nhoáng xuất hiện. Điều này chứng tỏ rằng hạnh phúc thực sự có thể được mua với giá mười đô la mỗi lần. Và điều này làm cho "Kinh Hộp mù ...
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Labubu, hộp quà bí ẩn và TikTok: kỷ nguyên mới của trò chơi mềm nhắm đến người tiêu dùng nữ
Mua sắm là một trò chơi, và trò chơi không còn chỉ là poker và máy đánh bạc, mà là Labubu, Blind Box và TikTok. Một chu kỳ nghiện mới đối với người tiêu dùng nữ: trò chơi mềm đang xuất hiện, trong đó tiền cược là cảm xúc hơn là tiền bạc. Bài viết này dựa trên một bài báo của John Wang và đã được biên soạn, biên soạn và đóng góp bởi Foresight News. (Tóm tắt nội dung: Labubu đã ngã xuống!) Những người lướt sóng "cắt thắt lưng" giá cũ mất gai dầu, bong bóng vào thời kỳ làm mát? (Bối cảnh được thêm vào: $LABUBU Meme coin tăng 2.000% trong hai tuần và Bubble Mart Global đã đẩy giá cổ phiếu "Super IP" lên mức cao mới) Sự trỗi dậy của các trò chơi mềm do phụ nữ dẫn dắt Một cô gái mua 3 hộp mù bubble mart và quay một video mở hộp TikTok gây tò mò. Cô thì thầm, "Xin hãy để tôi vẽ phiên bản ẩn của con gấu đang ngủ...... Nhưng thành thật mà nói, tôi sẽ hạnh phúc miễn là nó dễ thương." Một người đàn ông xé một hộp Pokémon trị giá 500 đô la trong một chương trình phát sóng trực tiếp, mắt dán chặt vào máy ảnh. "Nếu tôi không thể vẽ Charizard PSA cấp 10, cả chiếc hộp này sẽ vô giá trị." Trò chơi không phải lúc nào cũng là chip poker và máy đánh bạc, đôi khi đó là Pink Bunny, Blind Box và TikTok Live Stream. Đâu đó giữa tiếp thị bán lẻ và roulette, một chu kỳ nghiện mới đã xuất hiện đối với người tiêu dùng nữ. Cùng một cơ chế phần thưởng ngẫu nhiên, nhưng với các cược, bầu không khí và kiến thức tâm lý hoàn toàn khác nhau. Chào mừng bạn đến với Soft Game Market: một trò chơi mềm được xây dựng để an ủi tâm lý hơn là danh dự chinh phục. Dữ liệu cho thấy Hãy nhìn vào hỗn hợp người dùng của các thương hiệu "trò chơi mềm" lớn nhất: Đồ chơi hộp mù Bubble Mart: 75% phụ nữ, tỷ lệ mua lại 50% Shein và Temu: 63% – 66% phụ nữ, so với xu hướng của Amazon đối với nam giới Sòng bạc xã hội của Slotomania: 72% người chơi tích cực là phụ nữ, chủ yếu từ 35-55 tuổi Để so sánh, World Series of Poker 2025 sẽ chỉ có 4% người tham gia nữ Bạn càng xa "tiền thật trên bàn", bạn càng có xu hướng " Trả tiền cho chính sự ngạc nhiên, và khán giả càng trở nên nữ tính hơn. Các loại trò chơi "mềm" Bubble Mart. Mỗi bộ sưu tập có mười hai con búp bê dễ thương, một hoặc hai mô hình "ẩn". Mỗi hộp 10 đô la chắc chắn có một giải thưởng, nhưng nó không nhất thiết phải là giải thưởng mục tiêu của bạn. Các nhà sưu tập quay những bộ phim mở hộp thú vị, hoán đổi các thể loại trùng lặp và tiếp tục quay lại. Theo công ty, gần một nửa sẽ mua lại trong vòng một năm. Shein và Temu. Đồ chơi trở thành áo và son bóng; Hộp chiến lợi phẩm biến thành phiếu giảm giá quay hoặc khuyến mãi chớp nhoáng trong hai giờ. Mua sắm trở nên giống như một vòng lặp trò chơi điện tử: nhấp chuột, tiết lộ, dopamine, lặp lại. Các ứng dụng sòng bạc xã hội như Slotomania hoặc Bingo Blitz nhấn kỹ thuật số các nút tương tự (vòng quay miễn phí, người phát trực tuyến để ăn mừng chiến thắng, bắt bóng không rủi ro) chỉ để kiếm hàng tỷ đô la bằng cách bán mỹ phẩm trong ứng dụng. Cả ba đều chạy hệ thống phần thưởng thay đổi quen thuộc với các nhà thiết kế sòng bạc, nhưng tiền cược là cảm xúc chứ không phải tiền bạc. Không giống như poker hoặc máy đánh bạc, các hệ thống này hiếm khi được công bố, tạo ra một "sương mù chiến tranh" nhẹ nhàng hơn. Đó là một vòng lặp phản hồi mềm, rủi ro thấp được xây dựng cho sự tham gia theo thói quen hơn là các nhóm tìm kiếm cảm giác mạnh. Tại sao nó lại hiệu quả như vậy Lợi nhuận hơn là thua lỗ hoàn toàn. Cho dù đó là búp bê thỏ hay son môi 2 đô la, bạn luôn nhận được thứ gì đó và sự thoải mái tâm lý này cám dỗ mọi người tham gia. Ý thức của nghi lễ cân nhắc rủi ro. Mở hộp, nhấp vào bàn xoay và đăng chiến lợi phẩm là tất cả những nghi lễ nhỏ trang trí cho cả ngày. Một người hâm mộ Bubble Mart có thể thì thầm "Thôi nào, đó là một con gấu đang ngủ...... khi mở hộp theo nhạc trên TikTok. So sánh điều này với các tính toán kỳ vọng tối ưu lý thuyết trò chơi (GTO) và các cuộc gọi anh hùng trong poker. Cái trước là sự thỏa mãn bản thân, cái sau là một trò chơi có tổng bằng không. Tính thẩm mỹ hơn chinh phục: Phần thưởng không phải là giá trị bán lại, mà là cách món đồ phù hợp với lối thoát cảm xúc. Người hâm mộ Bubble Mart không khoe giá; Họ trang trí với Labubu tinh nghịch với sang trọng sanrio bên cạnh. Trong khi các nhà sưu tập nam thường theo đuổi một tác phẩm duy nhất, các nhà sưu tập nữ có xu hướng tìm kiếm những bộ phản ánh sở thích cá nhân ("Cuối cùng tôi đã có được chú thỏ hồng và thu thập bộ sưu tập tử vi của mình!"). ）。 Chia sẻ niềm vui, không phải PvP: Các nhà giao dịch Memecoin khoe ảnh chụp màn hình lãi lỗ 1000%. Dụng cụ mở hộp Pokémon khoe một thẻ rút thăm trị giá 400 đô la. Dụng cụ mở hộp Bubble Mart hiển thị các bản sao trên TikTok và hỏi, "Có ai muốn chú thỏ màu hồng này không?" Một là cạnh tranh, hai là chia sẻ và cộng hưởng tâm linh. Tiết kiệm tiền quan trọng hơn kiếm tiền: Người mua sắm Shein quay bánh xe để được giảm giá 20% và mời bạn bè mở khóa phiếu giảm giá. Cảm giác hồi hộp là mở khóa dopamine của thương mại, không phải để đánh bại thị trường. Một nửa số ứng dụng Temu và Shein là về mua sắm và nửa còn lại là một trò chơi xã hội mở khóa giảm giá cho các mặt hàng và nó rất gây nghiện. Nghiên cứu học thuật ủng hộ sự khác biệt về hành vi này: Một nghiên cứu năm 2024 trên tạp chí Hành vi gây nghiện cho thấy nam giới đánh bạc nhiều hơn vì tiền và cạnh tranh, trong khi phụ nữ đánh bạc nhiều hơn để tránh né, điều chỉnh cảm xúc và kết nối xã hội. Một nghiên cứu khác cho thấy phụ nữ phản ứng mạnh mẽ hơn với chu kỳ phần thưởng rủi ro thấp, trong khi nam giới tham gia nhiều hơn khi cổ phần và lợi nhuận tiềm năng cao hơn. Con người đánh bạc vì vinh quang; Phụ nữ đánh bạc để giải trí. Mô hình kinh doanh với tỷ lệ duy trì cực cao: Đơn giá thấp và doanh số bán hàng cao là động lực tăng trưởng. Tỷ suất lợi nhuận gộp của Bubble Mart là khoảng 60%; Shein cho phép người dùng mở ứng dụng hơn 100 lần một tháng. Thay vì dựa vào người tiêu dùng lớn, người bán cần hàng trăm triệu đô la. Giá trị trọn đời của người dùng (LTV) không được thúc đẩy bởi giải độc đắc hoặc bảng xếp hạng. Nó được xây dựng dựa trên sự gắn bó cảm xúc, cảm giác nhẹ nhàng về nghi lễ và sự thôi thúc hoàn thành một bộ sưu tập. Đó là lý do tại sao tỷ lệ duy trì của Bubble Mart tốt hơn so với các thương hiệu đồ chơi truyền thống và bán lẻ chính thống. Mua sắm là một trò chơi Gọi nó là bán lẻ hộp mù, thời trang túi may mắn hoặc máy đánh bạc màu mềm, cơ chế là DNA của trò chơi, nhưng sự dũng cảm của nam tính bị loại bỏ. Shein, Temu và TikTok Shop lấy cùng một bộ xương dopamine và mở rộng nó thành một hệ sinh thái bán lẻ hoàn chỉnh: Shein: Cuộn quay hàng ngày, chỉ túi bán nhanh, luồng giới thiệu thay vì tìm kiếm, hơn 100 ứng dụng mở mỗi tháng Temu: khuyến mãi chớp nhoáng, đặt cược roulette vào lời mời trên mạng xã hội để nhận phiếu giảm giá, cơ chế "bánh xe quay" ngày đầu tiên (phụ nữ nhấp nhiều gấp 1,4 lần so với nam giới) TikTok Shop: được dán nhãn "Túi bí ẩn" video mở hộp có thể mua được có mức độ tương tác gấp 2-4 lần so với tiêu chuẩn. "Phí bảo hiểm bất ngờ" là có thật. Mỗi nền tảng biến mua sắm thành một vòng lặp trò chơi hóa: xem các vòng quay → → có thể → trùng lặp. Ngược lại, giải thưởng không phải là một sản phẩm, mà là một cú sốc dopamine khi hộp được mở ra. Kết luận Đối với những phụ nữ hiếm khi nhìn thấy mình trên bàn poker, những khu vực nhẹ nhàng này cung cấp cùng một kích thích dopamine. Khía cạnh nữ tính của trò chơi không liên quan gì đến việc theo đuổi giải độc đắc. Đó là về việc theo đuổi cảm giác rằng "có thể" ngay lập tức trước khi chiếc hộp đó bật ra, mặt số ngừng quay hoặc một đợt giảm giá chớp nhoáng xuất hiện. Điều này chứng tỏ rằng hạnh phúc thực sự có thể được mua với giá mười đô la mỗi lần. Và điều này làm cho "Kinh Hộp mù ...