NFTの最終章とリブート:IP分野の新たな探求

1. NFTの衰退

NFT市場の最後の鳴動はPudgy Penguinsのトークン発行で止まり、DoodlesのSolanaでのトークン発行はわずかな反響しか引き起こしませんでした。Yuga Labsはその縮小戦略を続け、最もコアなIPであるCryptopunksにも関与しています。NFTの最後の復興の波の中で台頭したビットコインNFTプロジェクトもほぼゼロに近づいており、かつては熱狂的だった物語は衰退し、もはや注目を集めていません。

10k PFPプロジェクトはかつて素晴らしいビジョンを持っていました。適度な規模のコミュニティを通じて、ボトムアップのIPプロジェクトが世界に向かって進んでいく手助けをしたいと考えていました。これは、伝統的なIPプロジェクトが大量の資金を投入してコンテンツを支えるモデルとは全く異なります。伝統的なIP、例えばディズニー傘下のマーベルユニバースやスター・ウォーズ、様々なアニメキャラクターは、一般の心に深く根付くまでに数年の蓄積と多額の資金投入を必要とし、最終的には利益を上げる金鉱となります。

それに対して、NFTのハードルは非常に低く、IPの創造と資産化の速度は非常に速い。クリエイターは少量のGas手数料を支払うだけで、自分の作品をOpenseaで販売でき、ギャラリー、玩具会社、映画会社、または専門チームのサポートなしにIPを作り、新しいアーティストになることができる。

3、4年前、私たちはいくつかの草の根のIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテインメント界で流行するのを目の当たりにしました。普通のアーティストもNFTを通じて逆襲を果たすことができました。私のように日本のアニメや漫画を見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前は手が届かなかったIP投資や育成に参加できることは非常に夢のようなことです。

しかし、BAYCの「狂った入れ子」とAzukiの壊滅的なサブシリーズElementalの発売に伴い、NFTの位置付けは次第に明確になってきた。これは株式や投資のようなものではなく、むしろ会員特典付きの高価な贅沢品のようだ。プロジェクト側は、保有者がサブシリーズを継続的に購入することを望んでおり、彼らの後続の高コストのIP価値構築を支援している。この矛盾の種がここに植え付けられた：プロジェクト側はコンテンツ制作コストが高いことを知っているが、コンテンツIPを作らなければ活力を失う。数ヶ月ごとにサブシリーズを発行し、OGシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティの各メンバーを苦しめている。コンテンツからのリターンを待つには数年かかることもあり、時には永遠に待たされることもある。亀裂はどんどん広がり、美しい幻想はフロア価格の下落とともに崩壊し、残されたのは様々な争いだけだ。

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次に、IP業界のエース、MCN-PoP MART

NFTをZ世代のラグジュアリートイとして捉えると、その興亡の理由がさらに明確になります。ファストフード文化が盛んな時代において、コンテンツの支えが欠如していることは必ずしも悪いことではありません。なぜなら、見た目だけで迅速に買い手を引き付けることができるからです。例えば、Azukiの画風はアジア人の美的感覚に非常に合致しており、共通の合意に基づいて、この草の根製作のNFTシリーズはBAYCの後に第三のブルーチップとして急成長できました。現実世界では、Bearbrick（ベアブリック）、B.Duck（小さな黄色いアヒル）、Mollyなどの有名なトイも、深いコンテンツの支えがなくても独特の外見で一世を風靡しました。

しかし、トレンドは常に瞬時に過ぎ去り、コンテンツを価値の中心とするIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨界の文化特性とNFTの非常に低い成功率に制約され、プロジェクト側はしばしば一つのIPを中心に派生商品を次々と発表します。しかし現実は、コアがまだ形成されていないうちに、このトレンドはすでに過ぎ去ってしまったということです。

もちろん、充実したコンテンツに支えられたPFPプロジェクトも存在します。例えば、日本のNFTです。過去には、少なくとも4、5個の有名な日本の漫画IPを持つプロジェクトを見たことがありますが、NFT市場での活躍を期待しています。しかし、彼らは幾つかの重要な問題を無視しているようです。まず、IPのファン層とNFTのコミュニティはほぼ完全に互換性がありません。次に、日本のアニメの周辺商品はすでに多種多様であり、ファンがなぜ数百倍の価格を支払って小さな画像を購入する必要があるのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像は単なる画像であり、将来的なエンパワーメントの想像空間はゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、高達メタバース「SIDE-G」へのアクセス権しか得られません。バンダイが模型、ゲーム、アニメから得る利益はあなたには関係ありません。高達ファンの中で、NFT保有者は異端者と見なされる可能性さえあります。この点において、GameFiの痛点も非常に似ています。

これにより、PFPプロジェクトは偽の命題となり、小さなペンギンだけが現実的な火種として引き続き努力しています。では、小さな画像には別の道があるのでしょうか？私はPoP MARTが異なる答えを提供する可能性があると考えています。

この北京の欧米汇ショッピングセンターに起源を持つ小さなショップは、Sonny Angelの代理によって復活を遂げました。このシリーズだけでPoP MARTに当時の売上の約30%を貢献しました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生を促しました。

PoP MARTの創設者である王寧の考え方は非常にシンプルです：自社のIPを創造し、他者が奪えないIPを構築することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して初の自主潮玩シリーズ——Mollyを発売しました。このぷっくりした口の形をした小さな女の子は瞬く間に全国で人気を博し、ブラインドボックスの不確実性による刺激とドーパミンの駆動によって、PoP MARTは第一回の急成長を始めました。2019年までに、Molly単独のIPの年商は4.56億元に達し、当時のPoP MARTの核心的な収入源となりました。

この日本のガチャとハイエンドトイとのコラボレーションモデルは、その後数年のNFTブームでも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、それをプロジェクトチームがシリーズ画像として組み合わせて販売および運営します。NFTは発表段階で通常はブラインドボックス形式を採用し、プロジェクトチームはプレイヤーの購入欲を刺激するためにさまざまなレアな組み合わせの画像を公開します。

両者は販売形式が異なるだけですが、なぜ数万のNFTプロジェクトやさまざまなブルーチップが一般的に失敗したのか、そしてPoP MARTが再び春を迎えたのか？

かつて、私は理由を着地の難しさと購入のハードルが高すぎることに帰結していました。前者は現在のところ確かに問題がありますが、後者は実際にはそうではありません。NFTはかつてFree Mintの土狗の時代があり、Goblintown、MIMIC SHHANSはその時期の金狗であり、クリエイターは取引手数料だけで大いに利益を得ていました。铭文時代の多くのNFTはこの基盤の上でさらに去中心化されていますが、これもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを構築または参加することは簡単ですが、難しいのはそれをどのように継続するかです。

そのため、私たちはおそらくモデルが間違っていると思います。最初の急成長の後、MollyもまたPoP MARTを一気に有名にはしませんでした。会社全体の株価はNFTと同様に21年から24年まで下落しました。しかし、PoP MARTは最終的に赤字を脱出しました。それは一面のIPウォールに依存していました。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IP、THE MONSTERS（Labubuを含む）、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、そしてハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの非独占コラボIPを50以上持っています。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、もし手元に数百の選択肢があればどうでしょうか？今、Labubuは欧米と東南アジアで大ヒットしており、その周辺のフィギュアの価値保持の程度はプラスチックのマオタイに匹敵します。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2で実現され、これらすべては偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展のロードマップとは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えなしにこれほど高い成果を上げることができたのかを再考する必要があります。

3. ずんぐりしたペンギンの成功

Pudgy Penguinsの成功は、実用主義、実用主義、そして実用主義にあります。NFT自体は、技術的に差別化することが難しく、Mintプロセスがどれほど巧妙に設計されていても、最終的には一枚のJPG画像です。NFTの難しさはIPの実現にあり、これは10K PFPを制作する難易度とは数百倍の差があります。Yuga Labsはメタバースを構築したいと考えており、Azukiはアニメを制作したいと願っています。これらのアイデアはクールですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、コミュニティメンバーに資金支援を求めるだけです。

この高度に圧縮された世界では、誰もが急いで成功を求めています。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと思っています。ブルーチッププロジェクトの中で、身を低くしているものはほとんどありません。最終的には、焦るほどに転んでしまいます。Pudgy Penguinsの元チームも、かつてはこのように浮き足立った草の根チームでしたが、評判が損なわれた後、彼らは低価格で小さなペンギンプロジェクトを売却しました。

この時、小さなペンギンは本当のオーナーであるLuca Netzに出会いました。この数年の実体マーケティング経験を持つ彼は、小さなペンギンを再び本来の高みへと導いています。Luca Netzは確かにブランドを構築しており、NFTホルダーのために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、小さなペンギンの一歩一歩は堅実で、会社は利益を上げ、ホルダーも利益を得ることができます。すべては特別なことではなく、ただやるべきことをやっているだけです。実際、ボトムアップのIPはWeb3で存在し得ることが証明されましたが、身を屈められないプロジェクトが多すぎるのです。

"反証"という言葉があまり好きではありません。まるである事柄は存在すべきではないかのように感じます。電動車はかつて愚かでしたし、私の携帯電話のSiriも愚かでした。しかし、それは今や都市全体が緑のナンバープレートの車であふれていることに妨げにはなりませんし、AIについては言うまでもありません。

多くのいわゆる証明されていない分野において、Web3は将来的に試みるでしょうが、適切なプロジェクト側が欠けています。

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第四に、将来の道筋

成功する道は簡単でありながら難しい。PFPの次の発展は、いくつかの暗号通貨の固有の論理フレームワークを突破しなければならない。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要だ。NFTの希少性が大衆化の過程で逆作用を及ぼしているかどうかについて、この問題は過去の記事で議論したことがある。NFTをトイ消費品として定義するなら、10Kの規模制限は小さすぎるかもしれない；もしWeb3特有の資産及び資金調達手段として定義するなら、IPは最終的にはコミュニティへの約束を果たすために実体消費品に変換する必要がある。奇奇怪怪なサブシリーズの集合ではなく。

暗号通貨界の特有の文化とNFT自体の特性に基づき、1つのIPが長期的に発展する状況は無理もありません。これらのPFPの上でさらに工夫するにはどうすればよいでしょうか？1つのプロジェクトをIPファクトリーに拡張するにはどうすればよいでしょうか？これには私たちが新しい理念を受け入れ、より多くの技術やプレイ方法を取り入れる必要があるかもしれません。

五、発行することの意義

NFT発行の意義は今なお明確ではありません。この行為は、むしろ上位者が下位者を搾取するようなものであり、元のNFTの価値を希薄化するものでもあります。私はこれを、プロジェクトが便利な流動性退出方法を探していると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアドロップの変種のようです。そのエンパワーメントには通常、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバース内のアイテム購入権、ガバナンス権などが含まれます。理想的には、保有者→ステーキング者→開発者の三者間の完璧な循環です。しかし現実を見ると、NFT価格の下落、マイニング収益の減少、トークン価格の下落に陥った悪循環のようです。

原始NFT保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らはほとんどがトークン生成イベント(TGE)の際に大量のエアドロップを受け取ったため、誰も文句を言っていない。しかし、長期的には、これは希薄化の一種であり、AzukiのAnimeのような配分は明らかに略奪的である。

短期の熱気は非常に重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。発行が最後の目的地にならないようにしましょう。

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まとめ

この急速なペースでドーパミンに駆動される時代に、私たちは多くのWeb2の新興IPの台頭を目の当たりにしています。NFTはこれにおいて